¿Qué es GEO (optimización para motores generativos)? Una guía en palabras simples

GEO, sigla en inglés de generative engine optimization (optimización para motores generativos), es el trabajo de que su contenido sea fácil de encontrar, entender y citar para los sistemas de IA que escriben respuestas (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, las AI Overviews de Google). Si el SEO trata de aparecer en una lista de enlaces, GEO trata de que lo nombren, lo citen o lo enlacen dentro de la respuesta misma.

De dónde viene el término

El término se presentó en un trabajo de investigación de Pranjal Aggarwal y otros cinco autores, presentado en la conferencia KDD 2024. Armaron un banco de pruebas de 10.000 consultas (GEO-bench) y probaron cómo distintas formas de editar una página cambiaban su visibilidad en respuestas generadas por IA.

Lo que encontraron, en sus pruebas:

• Algunos métodos aumentaron la visibilidad hasta un 40%.
• Los que más ayudaron fueron agregar citas a fuentes, agregar frases textuales y agregar estadísticas.
• Repetir palabras clave, el viejo hábito del SEO, no ayudó.
• Los sitios peor ubicados en los resultados tradicionales se beneficiaron más. Por ejemplo, el método de "citar fuentes" mejoró la visibilidad un 115,1% para las fuentes que estaban en el quinto lugar.

Hay dos advertencias importantes. Fueron experimentos en un banco de pruebas controlado, no una garantía para ningún negocio real. Y los sistemas de IA cambian rápido, así que los números concretos no van a valer para siempre. La dirección, en cambio, sirve: el contenido claro, concreto y bien respaldado tiende a ser citado.

Qué dice Google

La posición de Google sobre sus propias funciones de IA (AI Overviews y el Modo IA) es clara. No hay requisitos adicionales para aparecer en ellas ni hace falta una optimización especial. La página tiene que estar indexada y ser apta para mostrarse en la Búsqueda de Google con un fragmento. Google también dice que no hace falta crear archivos nuevos legibles por máquinas, archivos de texto para IA ni marcado especial para aparecer en estas funciones.

El consejo de Google es el mismo consejo de SEO de siempre: que los rastreadores puedan llegar a sus páginas, usar enlaces internos, ofrecer una buena experiencia en la página, poner el contenido importante en texto y mantener los datos estructurados coherentes con lo que se ve en la página. Google también menciona mantener actualizado su Perfil de Empresa.

¿Y los otros asistentes?

• ChatGPT: OpenAI dice que los sitios que bloquean su rastreador OAI-SearchBot no aparecen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT.
• Perplexity: Perplexity documenta PerplexityBot como el rastreador de sus resultados de búsqueda.
• Copilot: Microsoft documenta que Copilot fundamenta sus respuestas web con el servicio de búsqueda de Bing.

En la práctica, GEO para un negocio local significa: estar indexado en Google y en Bing, permitir los rastreadores de búsqueda con IA y que los datos de su negocio sean claros y coherentes en todas partes.

¿Y el archivo llms.txt?

llms.txt es una propuesta de Jeremy Howard: un archivo simple en la raíz del sitio que lo resume para los modelos de lenguaje. Algunos sitios lo publican. Google dice que los archivos de texto para IA no hacen falta para sus funciones de IA, y no hay evidencia pública de que otros asistentes posicionen negocios según ese archivo. Lo vemos como un extra barato, no como una estrategia.

Un checklist práctico de GEO para negocios locales

1. Su sitio está indexado en Google Search Console y en Bing Webmaster Tools.
2. robots.txt permite OAI-SearchBot y PerplexityBot (salvo que usted haya decidido bloquearlos).
3. Cada servicio principal tiene su propia página que dice qué, dónde, para quién y cómo contratarlo.
4. Las preguntas de sus clientes están respondidas en texto, no escondidas en imágenes.
5. Las afirmaciones son concretas y están respaldadas: licencias con número, años de trayectoria, zonas que atiende.
6. Nombre, teléfono y dirección o zona de servicio coinciden en su sitio, su Perfil de Empresa en Google y sus listados.
7. Los datos estructurados (LocalBusiness y FAQ) coinciden con lo que dice la página.
8. Cada mes, les hace a los asistentes las preguntas de sus clientes y anota lo que responden.

Fuentes

• Aggarwal, P., Murahari, V., Rajpurohit, T., Kalyan, A., Narasimhan, K., Deshpande, A. GEO: Generative Engine Optimization. KDD 2024. doi:10.1145/3637528.3671900
• Google Search Central, Funciones de IA y su sitio web
• OpenAI, Overview of OpenAI Crawlers
• Perplexity, Perplexity Crawlers
• Microsoft, Data, privacy, and security for web search in Microsoft Copilot
• Jeremy Howard, The /llms.txt file